<code id='jj2cf'><strong id='jj2cf'></strong></code>

<span id='jj2cf'></span>

<fieldset id='jj2cf'></fieldset>

      1. <tr id='jj2cf'><strong id='jj2cf'></strong><small id='jj2cf'></small><button id='jj2cf'></button><li id='jj2cf'><noscript id='jj2cf'><big id='jj2cf'></big><dt id='jj2cf'></dt></noscript></li></tr><ol id='jj2cf'><table id='jj2cf'><blockquote id='jj2cf'><tbody id='jj2cf'></tbody></blockquote></table></ol><u id='jj2cf'></u><kbd id='jj2cf'><kbd id='jj2cf'></kbd></kbd>
      2. <i id='jj2cf'><div id='jj2cf'><ins id='jj2cf'></ins></div></i>
      3. <i id='jj2cf'></i>

        <ins id='jj2cf'></ins>
          <acronym id='jj2cf'><em id='jj2cf'></em><td id='jj2cf'><div id='jj2cf'></div></td></acronym><address id='jj2cf'><big id='jj2cf'><big id='jj2cf'></big><legend id='jj2cf'></legend></big></address>

          <dl id='jj2cf'></dl>

          珀莱雅15周年,都做了什么?

          时间:2020-06-23

          此前,朋友圈都被珀萊雅的新辦公大樓震驚,這高大上的一流辦公環境隻是珀萊雅的全新旅程的第一步......

          11月18日下午,珀萊雅“發現海洋發現美”十五周年品牌發佈會在杭州G20峰會主會場隆重舉行。來自珀萊雅全國的代理商,零售商,業界精英代表齊聚一堂,共同見證珀萊雅品牌全新戰略升級。


          2016年,珀萊雅大眾護膚——水漾芯肌全新上市,市場反響較好;2017年,高端護膚——賦能芯肌全新上市,成功占領高功能、高客單市場;同年11月,珀萊雅成功上市,成為A股美妝第一股。2018年,珀萊雅上市一年,前三季度完成營收利潤雙指標,股票漲勢穩固,線上線下實現雙增長。

           

          可以看到,在化妝品行業新零售時期,珀萊雅不斷創新,與時俱進。今天,在珀萊雅15周年慶典上,珀萊雅CEO方玉友在現場提出品牌全面升級戰略,未來珀萊雅將從護膚擴張到化妝品全領域,實現多品類發展。目前,珀萊雅產品已經打通護膚、面膜、彩妝、洗護全線產品,未來,珀萊雅品牌的品類的發展領域更廣更深入。


          現場,方玉友從原料擴張、科研合作、包裝視覺、終端形象包括BA管理、體驗服務、會員營銷等方面詳細介紹瞭珀萊雅未來如何向國際品牌靠齊,打造“海洋珀萊雅”,使其成為中國海洋化妝品領導品牌NO.1。讓中國的珀萊雅變成世界的珀萊雅。


          踏上資本的舞臺後,珀萊雅將更上一臺階,而首先要做的就是提升產品價值,深耕全渠道發展,用品牌建立口碑。那麼,走過風雨15載的珀萊雅,又將迎來怎樣的全新升級呢?

          互聯網的天堂中文在線發展加速瞭消費迭代,消費者接受新事物的速度越來越快,好看的皮囊,有趣的靈魂,高的性價比是新一代消費者最大的特征。顏值經濟時代,如何快速抓取消費者眼球,品牌形象和定位是第一要義。

           

          品牌的差異化來自品牌的DNA,“海洋、科技、文化”就是珀萊雅新的DNA。

          珀萊雅事業部總經理裴竹祥在現場發佈全新珀萊雅LOGO,加入“海洋”漢字強化海洋品牌,獨創極具辨識度的品牌icon,彰顯品牌未來的年輕時尚感。新的品牌logo更能親近消費者,圖標更時尚年輕。據透露,2019年,品牌將進行全面的系統升級。

          過去一年裡,珀萊雅不斷地將品牌往年輕化方向發展,從甄選多位當紅大肥婆BBwvs青年明星做代言人,到包地鐵廣告、線上線下引流、粉絲打卡、快閃店、抖音視頻等,以傳統電視廣告結合新媒體陣地,活躍於新一代消費者的圈子中,滿足年輕消費需求。

           

          珀萊雅始終緊跟年輕消費趨勢,這是珀萊雅創新不止的初衷。隻有深入瞭解消費者,才能實現精準營銷。而這一次,珀萊雅聯合二更平臺,選取全國8所高校大學生,用真實的鏡頭洞察《95後在想什麼》。可以看到,關於年輕化佈局,珀萊雅用自己的方式與年輕消費者溝通,未來品牌還將邀請更多消費者成為品牌的產品體驗官,為新品開發獻計獻策。


          近年來,保濕和抗衰老是護膚領域增長最快的兩大細分品類,尤其是抗衰老方面,它被關註的年齡層已經從曾經的四十幾歲擴張到當下的二十幾歲年輕消費。基於這樣的市場需求,珀萊雅旗下重磅推出安瓶系列,充電安瓶全球首發。“充電安瓶”——海洋安瓶光速新生精華液。它萃取海洋蛋白聚糖、10倍五勝肽,為細胞充電,快速恢復肌膚活力。主打“細胞不斷電,青春不下線”的營銷概念,讓充電安瓶給予所有年輕人更積極正面的青春能量,隨時保持活力滿格。

          好的產品力背後是紮實的科研力。十五年來,珀萊雅不斷提升自主研發實力。到目前為止,珀萊雅制定9項化妝品國傢標準3項化妝品行業標準,並作為牽頭起草單位,主持11項化妝品行業團體標準的制定;自主研發,榮獲40項專利,近三年累計投入超過3%。

           

          發佈會現場,珀萊雅宣佈與法國頂級海洋開發研究所(IFREMER)、法國國傢海藻研究機構(CEVA)建立中法聯合實驗室。法國科研專傢、首席執行官Stéphanie PEDRON在現場向大傢展現瞭全球最先進的獨傢海洋研究成果和科研技術。

          這次,珀萊雅成為他們首傢戰略合作的中國企業,下一步將共同開發獨傢功效型專利科技。不久的將來,中國消費者將能體驗到更高階的護膚產品。未來,珀萊雅還將持續與更多的全球海洋科研機構進行戰略合作。

          以CS為主的化妝品線下渠道在經歷瞭近10年的黃金成長期後,迎來瞭轉型與變革期。而渠道升級過程中,品牌方作為產業鏈的上遊,它所發揮的責任和能力是非常重要的。

           

          今天,珀萊雅提出瞭全渠道升級戰略,以“三商共贏,共同發展”為升級目標。其核心主流CS渠道提出“向前移半步,跟消費者溝通”策略。利用新興的社群營銷方式,從場景、傳播等方面為門店實現線上線下雙引流,因地制宜,有的放矢。

           

          同時,商超渠道是“品牌形象代言的最好陣地”。珀萊雅將創造新的場景化互動營銷模式,規劃商超渠道的專屬產品,增加商超會員與品牌的互動,提升消費者對品牌年輕化、時尚化的形象認同感,為商傢帶來流量。

          當下,新一代消費者崛起,加之進口品浪潮推動,加速瞭行業洗牌。於本土民族品牌而言,隻有不斷強化自身,先行業一步,方能繼續占領市場高地。風雨兼程15載,珀萊雅再啟華章!



          <code id='jj2cf'><strong id='jj2cf'></strong></code>

          <span id='jj2cf'></span>

          <fieldset id='jj2cf'></fieldset>

              1. <tr id='jj2cf'><strong id='jj2cf'></strong><small id='jj2cf'></small><button id='jj2cf'></button><li id='jj2cf'><noscript id='jj2cf'><big id='jj2cf'></big><dt id='jj2cf'></dt></noscript></li></tr><ol id='jj2cf'><table id='jj2cf'><blockquote id='jj2cf'><tbody id='jj2cf'></tbody></blockquote></table></ol><u id='jj2cf'></u><kbd id='jj2cf'><kbd id='jj2cf'></kbd></kbd>
              2. <i id='jj2cf'><div id='jj2cf'><ins id='jj2cf'></ins></div></i>
              3. <i id='jj2cf'></i>

                <ins id='jj2cf'></ins>
                  <acronym id='jj2cf'><em id='jj2cf'></em><td id='jj2cf'><div id='jj2cf'></div></td></acronym><address id='jj2cf'><big id='jj2cf'><big id='jj2cf'></big><legend id='jj2cf'></legend></big></address>

                  <dl id='jj2cf'></dl>