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            传联合利华17亿美元收购杰西卡·阿尔芭创业公司HonestCo.

            时间:2020-06-23

            市場傳聞,全球第二大消費品制造商聯合利華正在洽購好萊塢明星Jessica Alba 傑西卡·阿爾芭的創業公司Honest Co.。

            由傑西卡·阿爾芭創立於2011年的Honest Co.最新一輪估值達17 億美元,不過據華爾街日報援引消息人士稱,雙方正在初步談判階段,潛在的交易價值盡管高於10 億美元,但會遠低於17 億美元。

            由於明星效應解鎖姿勢的污圖和母親角色的代入感,Honest Co.創立後迅速成為母嬰市場的明星,並從初創的專註嬰童市場逐步擴張至清潔、美容等多品類產品。

            據FactSet 數據,成立5年公司總融資額超過2 億美元,據悉年銷售達3 億美元。除瞭采用月度訂閱模式的在線銷售外,該公司的產品亦通過Target Corp. 塔吉特百貨和Whole Foods Markets Inc. 等實體店銷售。

            傳聞洽購Honest Co. 之前, 聯合利華已經以10億美元的現金收購瞭美國加州威尼斯男性在線美容零售商Dollar Shave Club。

            Dollar S歐美日韓在線旡碼免費視頻have Club大胸mm 和Honest Co.采用相同的月度訂閱模式,前者專註男性剃須市場進而擴張至男性美容類別,是北美男性在線剃須市場的“獨角獸”公司。另外,兩間公司都是位於聯合利華較薄弱的北美市場,且產品與聯合利華原有產品品類競爭較小。

            在美容市場整體增速大幅放緩的情況下,全球美容公司都在積極搜尋標的進行收購,歐萊雅、雅詩蘭黛等美容集團主要傾向於收購高端美容、香水品牌,因為該子類別在過去兩年低迷的市場表現最好。

            不過,聯合利華似乎希望走Beauty 2.0 的路線,Dollar Shave Club 和Honest Co.均為創新電商模式。

            聯合利華首席執行官Paul Polman 此前表示,集團新的策略不是通過創新模式和產品,而是寧願積極通過外部並購創新企業來達到規模擴張。一旦交易達成,聯合利華便成為過去兩年激烈並購美容市場上對單個品牌投入最大的公司。

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