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            加快线上布局,奢侈美妆不约而同布局中国

            时间:2020-06-23

            YSL美妝明年初將在中國佈局100傢店。

            “越來越多年輕消費者對產品品質的、品牌文化的需求,比起過去十年、二十年前的消費者完全是不一樣的消費點。”8月5日,在位於廣州天環廣場的YSL聖羅蘭美妝全球最大旗艦店內,YSL聖羅蘭美妝中國品牌總監邢夏淳分享該品牌的最新計劃。

            1961年,品牌創5g在線視訊年齡確認18始人伊夫·聖·羅蘭創立瞭YSL高定時裝品牌。1978年,伊夫·聖·羅蘭帶著他的彩妝作品涉足美妝界,以“著我裝者,著我妝”的獨特宣言開啟品牌新篇章。2008年,歐萊雅收購YSL美妝公司,但直到六年前,YSL才得以重返中國市場。

            據歐萊雅最新財報,今年1-6月集團實現營收148.1億歐元,同比增長7.3%;運營利潤為28.88億歐元,上升12.1%。其中,在歐萊雅高檔化妝品部門中,蘭蔻、YSL、喬治•阿瑪尼和科顏氏四大品牌為集團貢獻51.5億歐元銷售額,並獲得13.2%的同比增長。

            近十年來,中國人已成為全球奢侈品消費一支不可估量的重要力量。對此,邢夏淳認為:“中國在高端美妝的起步比起其他國傢可能稍微慢一點,但這幾年無論是在聲量還是體量上,都已經遠遠超過如日本、法國等發達國傢。”據透露,目前中國已成為YSL美妝全球最日本亞洲歐美色視頻在線播放大銷售市場。

            今年上半年,歐萊雅在亞太市場營收高達46.26億歐元,同比上漲30.4%,幾乎占集團整體銷售額近1/3,領先於其他所有市場。財報顯示,亞太地區主要依靠中國消費者對高檔化妝品的旺盛需求及中國電商業務的強勁增長。

            在中國這個巨大潛力市場面前,包括LVMH、開雲、愛馬仕、香奈兒等都紛紛放下矜持,快速在線上渠道攻城略地。今年5月,Tom Ford美妝與天貓合作入駐線上平臺,開設中國首傢線上官方旗艦店。

            隨後,LVMH旗下第二大核心品牌,Dior近日也正式在國內開設線上精品店,發售包括手袋、高級成衣、高端珠寶、美妝等全線產品,這是Dior在中國首次正式開設自營電商。在這之前,LVMH旗下LV、Fendi、Loewe、Celine已經陸續在中國開通自營電商服務。而早在去年11月,開雲集團就將旗下奢侈品的在線經營權悉數收回,實現電子商務的全方位掌控,甚至組建瞭一支專註於中國數字業務的新團隊。

            “大傢都看到瞭奢侈品牌在美妝行業的機會點,都會想去占領市場,對我們來講競爭是良性的,競爭能夠幫助大傢很好去改進。”邢夏淳認為,年輕消費者在線上更活躍一些,“的確這個渠道也非常適合他們去探索品牌。”

            在YSL全球旗艦店,到處可見與年輕人互動的元素,AR試妝鏡、二維碼定制服務、線上下單線下取貨等,為整個門店增添不少年輕活力。事實上,YSL最早進入中國也是從年輕社群密切相關的彩妝開始,目前取得的成績已經是有目共睹。

            時尚、前衛的品牌風格讓YSL迅速俘獲一大批年輕人的心,部分受歡迎的口紅色系經常斷貨,更不用說一些定制限量款瞭。對此,YSL方面表示,公司已經從去年下半年開始加強與工廠的協調,增加生產線等,解決斷貨問題。除瞭彩妝,護膚和香水將是YSL接下來要重點培養的品類,尤其是香水。

            “香水目前在我們的比重還是比較小的,但增速非常快,過去幾年一直高於整個市場的增長。”邢夏淳稱。無獨金梅瓶在線觀看有偶,就在上個月,歐萊雅對外宣佈,擬收購嬌韻詩旗下的香水業務,包括Mugler和Azzaro兩大香水品牌,預計在2019年年內完成。

            除瞭搶占線上市場、全線拓展品類以外,YSL美妝在線下門店上也在加快佈局。邢夏淳透露,到明年初會在全國佈局100傢店,包括百貨門店、精品店和旗艦店等。“我們會根據當地消費者、當地美妝行業,以及跟零售商合作的關系來制定具體選址,在一、二、三線城市都會佈局。”邢夏淳表示。

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