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          资生堂旗下高端品牌在中国要发力电商渠道

          时间:2020-06-23

          資生堂在中國市場終於又見曙光。

          日前,日本最大美容集團資生堂株式會社(下稱“資生堂”)發佈2017年一季度業績,截止3月31日的三個月內,資生堂集團銷售額同比增長9%,由2133億日元增至2325億日元,營業利潤增長9.3%至243.13億日元,但凈利潤暴跌48.7%至140億日元。資生堂稱,去年同期銷售額高於平均水平,是導致該季度凈利潤暴跌的主要原因。

          中國市場上,這傢日化巨頭的業績在持續好轉。繼上年實現扭虧為贏後,一季度銷售額東華小心進入鳳九身體增幅達到14.9%,由309農夫網億日元增至355億日元。營業利潤為66億日元,營業利潤率為18.6%。

            

          資生堂2017年一季度報告期內各地市場營收情況

          據財報披露,中國市場的雙位數增幅仍由SHISEIDO、CPB和IPSA等中高端品牌驅動,這些高端品牌在線上渠道收入占比接近10%,而上年同期隻有低個位數的份額。無論是線上還是線下,集團旗下中高端品牌在中國市場的增長勢頭強勁。

          中國消費者對出境遊的熱衷,對資生堂全球旅遊渠道和中國市場的銷售,都帶來瞭可觀的促進作用。

          一季度,資生堂旅遊渠道的收入大漲81%到110億日元,CPB的零售業務翻瞭三番、NARS和ANESSA翻瞭一倍多、SHISEIDO增幅達到40%。中國市場上,上述品牌的增幅也都達到瞭70%,零售渠道營業利潤率33.7%亦創新高。

          據資生堂分析,從日本旅遊回國後的中國消費者中,有約50%的人群會通過電商、去實體店消費等方式再次購買資生堂產品。

          對此,歐美人體資生堂中國電商業務本部長袁立維曾表示,資生堂從2011年開始鋪展電商業務,通過社交網站、廣告、天貓直播等方式去接觸更多消費者。截止2017年一季度,資生堂中國電商收入增速已超過30%。

          “從實際業績來看,電商消費者與實體店消費者不是一個群體,但有望通過電商獲得新的消費者,將其變成實體店的消費者。資生堂旗下高端品牌正在計劃擴大電商消費群。“袁立維說。


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