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            2016年度美妆护肤品报告:欧美日韩平分秋色 男性护肤销量增长两倍

            时间:2020-06-23

            2016年12月21日,亞馬遜中國發佈瞭2016年度美妝護膚品報告,權威解讀中國消費者的美妝護膚消費特征與最新趨勢,並依據單品銷量,揭曉亞 馬遜中國2016年度最受歡迎美妝護膚品榜單,包括面部精華、化妝水、面膜、香水、眼霜和美容儀在內的多項排名,為消費者選購美妝護膚品提供極具價值的參 考。

            縱 觀2016年,來自歐美和日韓的美妝護膚品銷量在亞馬遜平臺上平分秋色。同時,男性在近年正悄然成為美妝護膚品消費不可忽視的力量,一些熱銷男性護膚品牌 在亞馬遜中國的銷量相比去年增長近2倍之多。另外,國內各主要城市和地區也表現出瞭不同的美妝護膚品消費特征,二、三線城市展現出瞭強大的消費能力。

            此外,聖誕節來臨之際驚喜不斷,亞馬遜美妝館推出瞭大力度的優惠促銷活動,活動期間,部分商品可享滿199元減70元、海外大牌享下單立減20元活動,絕對是愛美的消費者不容錯過的年底美妝盛宴!

            歐美日韓進口美妝護膚平分秋色

            通 過對比亞馬遜中國站點上各產地的美妝護膚品銷售數據發現:中國的消費者在選購美妝護膚品時更趨於理性化,不會盲目追趕潮流或“迷信”單一品牌的功效,他們 對於商品的產地做到瞭“雨露均沾”,既選購來自歐美大牌護膚品,也對於日韓的大熱護膚品牌頗為青睞。從數據中我們發現,歐美品牌及日韓品牌在2016年度 的銷量在整體平臺的占比接近1:1,所購買到產品顯示消費者趨於更準確地把握自身的需要,並根據美妝護膚產品的功效來選擇品牌。在選購面部護膚及保養品的 時候,中國的消費者會更加青睞來自日韓的商品,來自日本的SKII護膚精華露位居亞馬遜中國2016年度美妝護膚品銷量的榜首,同樣來自日本的芙麗芳絲潔 面乳也是中國消費者在亞馬遜中國站點上回購率最高的商品。而在選購美發護發類商品時,消費者亞洲曰本AV在線天堂更傾向來自歐美的商品,例如歐萊雅和卡詩等專業線品牌銷量持續 增長。

            熱銷男性護膚品牌銷量增長兩倍

            隨著生活質量的提高和社交活動的增多,男性消費者也 更加重視“面子工程”,對於肌膚的日常保養重視程度也在日益加深。男性在美妝護膚類產品的消費力量不可小覷,男性護膚品在亞馬遜的銷售量持續呈現上升趨 勢,男士護膚品的銷量在整體美妝護膚品的銷售占比中相比去年增長顯著,一些熱銷男性護膚品牌銷量相比去年增長近2倍之多。此外,男性消費者在購買護膚品 時,也從單一的面部清潔用品和基礎護膚品拓展到瞭包括香水,唇部護理和防曬用品在內的多個護膚品類。在平臺整體銷量前100中更有多款男性護膚產品入榜, 其中包括卡詩專業級的男性洗發護發產品,也有來自歐萊雅和妮維雅的護膚產品,還有愛馬仕的淡香水,更有專業今年大熱的清潔儀產品;而在品牌方面,專業的男 性護膚品牌也豐富起來,包括碧歐泉、歐萊雅和LAB SERIES等品牌都受到瞭男性消費者的極大青睞。

            美妝護膚品消費呈現明顯地域偏好

            亞 馬遜美妝護膚數據顯示,北京、上海和廣州繼續領跑全國美妝護膚品的消費,成都和武漢入主美容護膚產品銷量前五大城市,緊隨其後的是深圳和天津,而南京、杭 州和蘇州亦體現瞭強大的消費能力,成為前十大“最愛美城市”。每個城市偏好不一,體現瞭不同的特點。上海的消費者更偏愛SKII和資生堂這樣的高端日系大 牌,SKII神仙水和資生堂傲嬌精華都是他們的必敗之物。來自北京的消費者則對洗發護發類用品和面部清潔類護膚品情有獨鐘,卡詩洗發乳、貝佳斯清潔面膜和 貝德瑪多效潔膚液都在北京取得瞭不俗的銷量。西安美眉對於美容護膚儀器的需求不容小視,其中近期大熱的黃金電動美容棒排在其年度購買量的榜首,同時 SKII的神仙水和各種保濕類面膜占據瞭購買量前20的大部分位置,可見西北妹子對於保濕類產品也相當重視。鄭州的愛美消費者在選購美妝護膚品時,更加傾 向於選購韓國的知名護膚品牌,來自韓國的Whoo後、雪花秀和蘭芝的護膚品都排在最受鄭州市消費者歡迎的美妝護膚品榜單前列。

            面 對消費者不斷提升的需求,亞馬遜中國美容化妝館不斷擴展選品,現已囊括2800多個國際美妝大牌的5萬餘件熱銷單品,實現瞭從面部護膚、時尚彩妝、美發護 發、身體護理、男士護理到美容儀器及工具等多個品類的全面覆蓋。僅在2016年,亞馬遜中國美容化妝館便新增超過兩百個全球知名品牌和超過1500件優質 選品,整體銷售額持續增長。

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            為瞭進一步給中國的消費者帶來優質和豐富的商品選擇,亞馬遜中國美容化妝館更加強瞭與合作夥伴的戰略合作,正式 宣佈與領先的美妝護膚品網上商城–香港草莓網結成戰略合作夥伴關系。隨著草莓網亞馬遜旗艦店的開幕,眾多全球知名香水品牌如Burberry、 Christian Dior、Lanvin、Anna Sui和 Gucci等將全面入駐亞馬遜;同時,高端個性品牌By Terry、Penhaligon’s,高性價比法國護膚品牌Decleor等也將陸續入駐,為中國愛美的消費者帶來最新鮮的美妝用品、最全面的美妝資訊 和最立體的購物體驗。

            亞馬遜中國2016年度最受歡迎的精華單品

            SK-II 護膚精華露

            SHISEIDO資生堂紅妍肌活精華露

            ESTEE LAUDER雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露

            玉蘭油專業線Pro-X by Olay博研詩亮潔晳顏祛斑精華液

            Lancome蘭蔻小黑瓶精華肌底液

            高絲雪肌精美白防護精華液

            Sulwhasoo雪花秀潤致煥活肌底精華露

            SKINCEUTICALS修麗可維生素B5保濕凝膠

            LA MER海藍之謎精華面霜

            L'OREAL PARIS巴黎歐萊雅青春密碼酵素精華肌底液

            亞馬遜中國2016年度最受歡迎的護膚水單品

            Lancome蘭蔻清瀅柔膚水

            Kose雪肌精化妝水

            Kiehl's科顏氏高保濕精華爽膚水

            ESTEELAUDER雅詩蘭黛鮮亮煥采精粹水(滋潤型)

            CLINIQUE倩碧明肌凈透水2號

            SK-II嫩膚清瑩露

            ORIGINS悅木之源韋博士靈芝煥能精華水

            Avene雅漾舒護活泉噴霧

            freeplus芙麗芳絲保濕修護柔潤化妝水

            Mentholatum曼秀雷敦肌研極潤保濕化妝水

            亞馬遜中國2016年度最受歡迎的面膜單品

            雪花秀 雨潤夜間修復面膜

            LΛNEIGE蘭芝 夜間修護保濕睡眠面膜

            佑天蘭UTENA超濃厚玻尿酸+蜂膠面膜

            SK-II護膚面膜

            Borghese貝佳斯礦物營養泥漿膜

            Kiehl's科顏氏亞馬遜白泥凈致面膜

            ORIGINS悅木之源一飲而盡睡眠面膜

            innisfree悅詩風吟火山泥毛孔清潔面膜

            Mediheal美迪惠爾N.M.F水潤保濕面膜

            HERBORIST佰草集新七白美白嫩膚面膜

            亞馬遜中國2016年度最受歡迎的眼霜單品

            ESTEELAUDER雅詩蘭黛肌透修護眼部精華霜

            Kiehl's科顏氏牛油果眼霜

            LANCOME蘭蔻精華肌底眼部凝霜

            LA MER海藍之謎濃縮修護眼部精華霜

            SK-II肌源修護煥采眼霜

            Kose亞洲歐美偷拍綜合圖區雪肌精眼霜

            Olay新生塑顏金純彈力眼霜

            AUPRES歐珀萊時光鎖緊致塑顏系列抗皺緊實眼霜

            innisfree悅詩風吟綠茶籽眼霜

            悅木之源咖啡因活力煥亮眼霜

            亞馬遜中國2016年度最受歡迎的香水單品

            Burberry London倫敦男性淡香水

            香奈兒No.5香精

            迪奧真我香水

            Gucci古馳罪愛女士淡香水

            Bvlgari寶格麗AQVA水能量碧藍男士香水

            ArmaniGIO阿瑪尼寄情男士香水

            Versace范思哲晶鉆女用香水

            Hermes愛馬仕大地男士淡香水

            嬌蘭巴黎小黑裙女士香水

            MARC JACOBS莫傑雛菊女士淡香氛

            亞馬遜中國2016年度最受歡迎的美容儀單品

            BEAUTY STICK 24k黃金美容棒

            FOREO 斐珞爾LUNA露娜凈透舒緩潔面儀

            Refa carat日本鉑金滾輪美容儀

            FOREO 斐珞爾 Luna mini露娜迷你凈透潔面儀

            NuFace Authentic-Trinity Pro微電流瘦臉提拉緊膚美容儀

            HITACHI 日立冰肌離子美容儀

            NuFace Authentic MiNi迷你微電流美容儀

            BEAUTY BAR 24K黃金T型美容儀

            Clarisonic科萊麗Smart Profile聲波智能潔面儀電動洗臉刷

            HITACHI 日立冰肌離子美容儀


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