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          Burberry下半年收入同比增14%电商业务成亮点

          时间:2020-06-23

          工口裡番全色彩無遮攔

          Burberry不久前發佈瞭下半年(2016年10月1日-2017年3月31日)財報,總收入為16.07億英鎊,同比上升14%。但如果排除匯率影響,這個數字下跌瞭1%。

          Burberry下半年財報的亮點主要體現在零售渠道,該渠道的收入上升瞭19%,達12.68億英鎊,但如果排除匯率影響,這個數字隻上升瞭3%。

          其中,亞洲地區的零售表現良好,這主要得益於中國大陸的生意驅動。另外,由於其在英國本土的表現也不錯,歐洲、中東、印度及非洲(EMEIA)地區的銷售數據也有雙位數字的增長。但美國市場的零售表現欠佳。

          值得一提的是,Burberry的零售生意中配飾也表現突出,特別是皮具賣得很好。配飾的收入為6.07億英鎊,與去年同期相比上升瞭19%。表現最差的是化妝品品類,其收入為1 .08億英鎊,與去年同期相比,下降瞭10%。

          另一件Burberry在財報中強調的事是它將繼續重視數字化。“電商仍然做得很好,表現突出,尤其是通過手機端的消費比較多。”Burberry的財報上寫道。

          Burberry的首席運營官兼財務總監Julie Brow n表示,數字化的產品在很大程度免費人成在線播放視頻上影響消費者的購買決定。按照她的說法,消費者在購買Burberry之前去訪問B urberry的渠道的平均次數是8次。拿在倫敦發佈的2017年2月系列時裝為例,這個以英國現代藝術大師H enryM oore的雕塑作品為靈感設計的系列在倫敦發佈時也第一次在Instagram上做瞭直播。“與2016年9月魯啊魯線視頻在線觀看發佈的春夏系列相比,這個系列的銷售額有25%的提升。”

          “盡管2017的2月系列時裝隻是很小的一部分生意,但秀的效果很好。包括裙子和防水透氣的斜紋佈料都是暢銷單品。”JulieB row n說。她表示,未來要把數字化和個人服務結合起來。Burberry服務私人業務的團隊人數已經增長瞭50%,而私人客戶的購買力是一般消費者的兩倍。


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