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        2. 守望国货崛起,片仔癀渠道营销新品齐发力

          时间:2020-06-23

          在中國化妝品市場上,可能很難找到一個像片仔癀化妝品這樣的品牌——以匠心堅守品質,同時還能不忘初心不受誘惑,面對喧囂的品牌混戰以及市人妻 中文無碼 中出場亂象,始終務實低調,夯實每一步前行的道路……


          2018年7月25日,由片仔癀化妝品舉辦的“匠心智造·弘揚國粹”2018片仔癀化妝品全國經銷商總經理工作會暨“創新零售·探索終端”片仔癀化妝品第四屆金牛俱樂部私董會在上海隆重舉行。

           

          本次會議受到瞭片仔癀化妝品公司的高度重視,福建片仔癀化妝品有限公司董事長林進生先生,總經理戴俊偉先生,副總經理兼營銷中心總經理陳創業先生,董事長助理兼營銷總監齊雲飛先生,片仔癀(上海)生物科技研發有限公司副董事長陳麗娟女士等領導共同出席瞭本次會議。

           

          尤為驚喜的是,片仔癀化妝品形象代言人秦海璐驚艷亮相會議現場,同品牌方一起揭幕片仔癀化妝品2018年新形象和新品牌廣告片。同時,在200多名片仔癀化妝品全國經銷商、金牛會員以及各界媒體代表的見證下,全新的片仔癀化妝品營銷戰略、凝時系列新品、片仔癀化妝品體驗店及“第四屆白潤美女神節”啟動等重大營銷舉措,都在本次會議上一一發佈。

          力爭2020年前營收10億元,並在香港上市


          在本次會議上,福建片仔癀化妝品有限公司董事長林進生在會上表示,在2020年前公司迎來成立40年之際,在母公司“一核兩翼”大健康發展戰略的支持下,將從產品、渠道、推廣、研發、生產等五方面的加大投入,力爭2020年前實現營業收入10億元,並在香港完成上市

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          據林進生董事長介紹,未來三年發展規劃中,在產品上,將在2020年前完成3+1+1的新品戰略佈局,同時聚焦新消費,實現品牌的時尚化、年輕化;在渠道上,以CS渠道為核心,進一步拓展KA渠道、OTC渠道,同時推進片仔癀體驗館和片仔癀化妝品體驗店項目;在推廣上,聚焦新零售、新消費,強化產品的口碑傳播;在研發上,重科研提品質,繼續引領片仔癀在經典草本成分的護膚科研攻關,研發功效強、有個性的產品;在生產上,片仔癀化妝品將斥資1億元建造三期廠房,對現有設備、生產技術進行大幅升級。

           

          作為片仔癀化妝品戰略合作夥伴,C2CC傳媒總編陳敏高度贊揚瞭片仔癀化妝品近年來的高速發展。同時,陳敏總編表示,當前的中國化妝品行業正處於十分關鍵而又敏感的時段,品牌需要有足夠的底蘊和底氣去迎接這個時代的挑戰,而片仔癀一直以來務實前行,沒有盲目擴張,沒有過度消費品牌力及消費者的信任,如今,更以具有互聯網思維的創新和創舉,逐步將品牌推向一個新的臺階。所以,“有理由相信,片仔癀化妝品會成為中國最傑出的國粹經典。”


          片仔癀化妝品全新形象首亮相

          抗皺新品盛大發佈


          會上,在一則充滿現代科技感的舞蹈表演結束之際,片仔癀化妝品形象代言人、實力派演員秦海璐驚喜亮相。雙方還在現場舉行瞭續約儀式,秦海璐表示,正是看到片仔癀化妝品對產品品質的堅守與匠心,企業踏實穩健的發展步伐,因此選擇瞭與片仔癀化妝品的繼續合作。不僅如此,由秦海璐全新演繹的品牌廣告大片以及片仔癀化妝品全新的形象,都在現場舉行瞭首發儀式。

          此外,作為片仔癀化妝品一年一度的品牌動銷節日,片仔癀化妝品第四屆10.8白潤美女神節啟動儀式也在本次會上隆重舉行,福建片仔癀化妝品有限公司領導與代言人秦海璐、C2CC傳媒總編陳敏先生等共同啟動瞭第四屆白潤美女神節。

           

          而作為本次會議的一項重磅環節,片仔癀抗衰新品——凝時素顏緊致系列也在現場正式發佈。新品系列開發者、片仔癀(上海)生物科技有限公司研發部經理趙鑰,還在現場向與會來賓揭開瞭片仔癀“無齡感秘密”背後的科研成果。

          體驗式營銷+體驗館,完成全年營收4.5億元


          據福建片仔癀化妝品有限公司副總經理兼營銷中心總經理陳創業在會上介紹,2017年片仔癀化妝品以3億元圓滿完成瞭銷售目標,同比增長20%。2018年上半年片仔癀迎來瞭歷史同期最快的銷售增長,上半年完成瞭銷售收入2.3億元,同比增長60.8%。

           

          面對形勢大好的2018年,陳創業副總經理以及片仔癀化妝品董事長助理兼市場總監齊雲飛透露,接下來片仔癀化妝品將通過“3+3+1”新品戰略聚焦新零售、新消費,5000萬新媒體廣告強化品牌口碑傳播,在渠道上聚焦CS渠道網點開發,啟動片仔癀化妝品體驗店項目,利用全新體驗式營銷部署400場大型動銷活動、2250場中型動銷活動及第四屆白潤美女神節,打造活力終端,全面沖刺全年4.5億元的銷售目標。

          而渠道對於片仔癀化妝品和現場公佈的一系列動銷政策,以及當前渠道面臨的現狀和未來發展前景又是如何看的呢?在隨後舉行的“創新零售·探索終端”第四屆金牛俱樂部私董會辯論環節上,來自金牛俱樂部的18位金牛會員圍繞各大議題深入開展辯論,深度挖掘痛點難點,尋求解決辦法,給CS渠道的未來發展問題提供瞭諸多變革思路。

          結語

          從1980年片仔癀化妝品公司前身漳州市化學品廠開始從事化妝品的研發、生產和銷售,到八九十年代經典國貨皇後牌片仔癀珍珠膏的蜚聲海內外,再到2016年特色功效美白產品雪肌系列的上市,一路行來,片仔癀始終以匠心傳承造精品,務實發展興國貨。正如林進生董事長所言:片仔癀化妝品將不忘初心,砥礪前行,彰顯民族品牌應有的責任與擔當。

           

          古智今用,匠心堅守,傳承經典,弘揚國粹!這樣的片仔癀化妝品,難道還不值得期待嗎?


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