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            内地游客在港消费乏力,莎莎2019财年增速放缓

            时间:2020-06-23

            受內地在港遊客和本地顧客消費雙雙不振的影響,香港化妝品零售企業莎莎國際控股有限公司(以下簡稱“莎莎”)2019財年銷售增速繼續呈放緩趨勢。截至2019年3月31日,莎莎集團及其附屬公司營業額約為83.75億港元,同比增長4.5%,相比2018財年集團營業額同比增長6.2%,增速趨於放緩。撇除自上一財年度已終止經營並錄得虧損的臺灣地區零售業務,集團年內經營利潤增長1.5%至4.72億港元,各地經營門店總數274間。

            報告期內,港澳市場營業額錄得4.9%的增長,同店銷售增長3%。在內地訪港遊客人次增幅的帶動下,集團全年整體交易宗數上升3.5%。其中,內地訪港遊客交易宗數上升10.5%,本地顧客交易宗數則下跌3.6%。全年整體每宗交易平均金額錄得1.4%的微弱增幅。但從每宗交易平均金額來看,內地遊客下跌2.3%,本地顧客則增長2.1%。此外,內地遊客及國內旅客每宗交易件數均有所減少,但購買的每件貨品價值則按年上升。

            2019財年,集團上半年銷售增速較快,下半年則下跌。數據顯示,上半年零售銷售額同比有18.5%的增幅,其中以一季度的27.9%增長最為強勁。集團認為後入式,適當的產品策略是一季度銷售表現穩步上揚的關鍵。與此同時,大灣區的發展帶動即日來回港澳的內地旅客人次迅速增長,相應帶動瞭內地遊客的交易宗數上升。配合潮流產品的引流作用,加上本地顧客的消費力強勁,均刺激港澳市場銷售表現,令港我弟弟的女朋友 澳市場上半年交易宗數上升10.7%,且每宗交易平均金額增長7%。

            然而,下半年集團零售銷售下跌5.8%,同店銷售亦同比下跌7.3%。莎莎分析認為,自2018年6月底,中美貿易摩擦令人民幣貶值,股票市場及樓市相繼走弱,影響瞭購買欲。由於消費轉趨謹慎及其購物模式改變,消費者傾向購買慣用產品,減少瞭對潮流新品的嘗試。導致下半年每宗交易平均金額同比下跌3%,其中內地顧客消費跌幅較大,達到5.9%,本地顧客則下跌4%。

            越來越多的藥妝店對按著公主腰強行坐下去h護膚及彩妝產品的擴充,也被集團歸結為影響銷售的主因。由於這些藥妝店在遊客旺區大量開設新店,進一步加劇瞭市場競爭。中國內地顧客在莎莎的交易宗數由上半年的21.8%增幅減至下半年的1%。本地顧客交易宗數由上半年的正增長轉為下半年的7%跌幅,導致下半年港澳市場整體交易宗數下跌2.8%。

            集團認為,2019年零售市場充滿挑戰及不確定性,除瞭部分外圍因素,集團還要面臨調整和適應不斷變化的運營和競爭環境帶來的各種挑戰。從中長期來看,大灣區多個大型項目相繼落成和中央政府推行的一系列利好政策,會為本地零售業帶來龐大的市場機遇。與此同時,集團制定“以客為先”的未來重點發展方向,從數據融合、零售網絡和電商網店等多方面提升購物體驗。


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